El vicioso dinero por publicidad estatal ("ESPECIAL")

 

Un hecho inédito: el jueves 26 de noviembre, decenas de manifestantes se congregaron frente a las oficinas de noticias de la televisora privada América Televisión en Lima.

Al día siguiente, hubo una manifestación frente a las instalaciones de la televisora privada Latina, también en Lima. La convocatoria ha sido realizada por las redes sociales Facebook y Twitter. Incluye manifestaciones frente a las sedes de la televisora privada ATV y la radioemisora privada RPP. ¿El motivo?. Muchas personas en el país están indignadas y hartas de los millones de dinero público para los medios de comunicación en publicidad. Dinero que siempre acaba en las manos de los grupos mediáticos El Comercio, La República, RPP, Enfoca y ATV.

¿Cuándo empezó esta historia?. Cuando el Congreso aprobó en 2006 la Ley que regula la Publicidad Estatal. Aunque la norma legal establece requisitos, criterios y prohibiciones explicitas, el dinero público destinado a publicidad estatal se ha usado desde entonces discrecionalmente y siempre ha acabado en grandes medios de comunicación, limeños, quienes tiene mayor capacidad de influir en los centros dl poder. 

Según información del Ministerio de Economía y Finanzas, frente al gobierno de Alejandro Toledo (2001-2006), quien gastó modestamente 112 millones de soles en cinco años por publicidad estatal, el gobierno de Alan García (2006-2011) elevó esa cifra a 338 millones de soles. El gobierno de Ollanta Humala (2011-2016) casi triplicó ese monto: en cinco años gastó 916 millones de soles. En veinte meses, el gobierno de Pedro Pablo Kuczysnki, 570 millones de soles. A partir de 2018 y hasta su caída reciente, el gobierno de Martín Vizcarra gastó más de 303 millones de soles y tenía planeado seguir gastando mucho más por sendos contratos que dejó. Muchísimo dinero que los grupos mediáticos vieron en peligro tras la destitución presidencial en el Congreso y la sucesión constitucional. Por eso declararon la guerra desde el minuto uno al gobierno de Manuel Merino hasta provocar su caída desde las calles del Centro de Lima (con dos jóvenes muertos) y su reemplazo por otro Gobierno nacional más amistoso.

A consecuencia de la pandemia viral COVID-19 y la recesión económica, los medios de comunicación han visto una merma considerable de ingresos por publicidad comercial. No es un fenómeno único del Perú, pero acá tiene el agravante que televisoras, radioemisoras y diarios, voluntariamente, renunciaron a la libertad de expresión y el profesionalismo periodístico por recibir dinero público con la publicidad estatal que les evite la quiebra financiera. A diferencia de sus antecesores, el “bellaco” que nos desgobernó durante treinta meses les hizo saber que tanta ayuda no sería “gratuita”. Medios de comunicación con esquemas de negocios incapaces de acceder a créditos bancarios, pero que, además, fueron beneficiados con generosos préstamos del programa de reactivación económica Reactiva Perú. Entonces surge una pregunta de sentido común: ¿cómo podría un medio de comunicación criticar al Gobierno si está cobrando de éste?.

Popularmente, llamada “mermelada”, en 2018, a iniciativa del entonces congresista Mauricio Mulder, el Congreso pretendió cortar toda publicidad estatal en televisión, radio y prensa escrita. La ley fue declarada inconstitucional por el Tribunal Constitucional a fines de ese año. Actualmente, a iniciativa del congresista José Luna Morales, el Congreso prepararía una nueva ley que sustituya aquella de 2006.

Por desgracia, los grandes medios de comunicación son parcialmente culpables por las últimas desgracias nacionales, porque para salvarse con dinero público, no les importó que en el país reinaran la muerte, la miseria y el latrocinio.