Por Fiestas Patrias el Banco de
Crédito del Perú (BCP) lanzó una campaña de marketing social “El pacto peruano:
el país que todos queremos”.
A pesar que esta campaña fue
pagada por un banco cuyo dueño, el empresario Dionisio Romero padre, confesó
alguna vez en televisión haber financiado las diferentes campañas electorales
del APRA, el Partido Popular Cristiano y Acción Popular durante la década de
1980, sí me ha llamado la atención por la frase “El país que todos queremos”.
¿Realmente sabemos el país que todos queremos?. Creo que no.
Para saber que el país que “todos
queremos” debemos ser capaces de imaginar quiénes conforman ese país para
entender siquiera que lo podrían querer. Si somos más de 28 millones de
peruanos y peruanas, debemos ser capaces de imaginar qué quieren cada uno o una
y no todos quieren lo mismo. En sociología se le llama “comunidad imaginaria”,
porque como peruanos o peruanas nunca conoceremos a esos 28 millones, pero
sabemos que existen y están ahí. Sin embargo, dudo que mucha gente en el Perú
sepa o le interesa saber qué quieren el resto de sus compatriotas.
Por ejemplo, durante el último Mensaje
a la Nación del Presidente de la República por Fiestas Patrias ante el Congreso,
las principales televisoras privadas dieron un pequeño espacio en la pantalla a
la publicación de mensajes vía la red social Twitter durante el discurso. Salvo
algunos mensajes de peruanos o peruanas diciendo “¡Viva el Perú!” o el orgullo que les embargaba la celebración
patria o el renovado sentimiento de peruanidad por 28 de julio, el resto eran
mensajes burlándose de Su Excelencia mientras hablaba de sus logros concretos en
política social con frases como “Mismo
discurso de siempre”, “Bla, bla, bla”,
“¿De qué país está hablando?”, “¿Y la seguridad o el salario mínimo?”,
etc.
Mejor dicho, si ahora más
viejitos acceden a Pensión 65 o más muchachos se benefician con Beca 18, por
ejemplo, NO me interesa, porque no está hablando del tema que me importa. Mejor
dicho, el país que YO quiero es el que interesa y no lo que quiera los demás.
Bravo, sí que sabemos el país que todos queremos.
Personalmente, esa tendencia
post-moderna de comunicación por las redes sociales Facebook y Twitter está
acabando con la poca cultura cívica que aún queda en América Latina, pero sí me
hizo pensar que la referida campaña no debió ser “El país que todos queremos”
sino “El país en el cual cada quien sea lo que quisiera y pueda ser”.
¿Cuál sería “ese país en el cual
cada quien sea lo que quisiera y pueda ser”?. Una democracia donde haya
instituciones fuertes y eficientes, rija irrestrictamente el imperio de la ley,
los tribunales de justicia sean fiables, el sistema de partidos políticos sea
pequeño y estable, etc. Una economía de mercado con mayor inversión privada,
más propietarios, mayor libertad de empresa, muy abierta al comercio
internacional y mano de obra mejor capacitada y más productiva, etc.
Tal vez el Perú como un “país en
el cual cada quien sea lo que quisiera y pueda ser” es inconscientemente el “país
que todos queremos”.
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